内容摘要：这是一个跨界打劫的年代，其实六年前，你绝不会相信一个互联网企业会去搞一场toC的春晚。你也不会相信，她们搞的年会比科班出身的更好看。10月30日下午，快手与广东央视联合构建了一场名为“一千零一夜”的春 卡盟刷微博粉

这是抖音一个跨界打劫的年代，其实六年前，买百你绝不会相信一个互联网企业会去搞一场toC的赞用卡盟刷微博粉春晚。

你也不会相信，快手她们搞的拍游年会比科班出身的更好看。

10月30日下午，抖音快手与广东央视联合构建了一场名为“一千零一夜”的买百春晚。

这天早上快手总共请来了包括黄渤、赞用沈腾、快手岳云鹏、拍游郎朗、抖音陈坤、买百郑爽、赞用孟美岐、快手吴宣仪、拍游容祖儿、周笔畅、张韶涵、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、朴树、李宇春以及去年“乘风破浪”的张雨绮、万茜、金晨等近40组名星嘉宾和100多组快手用户。

整个春晚持续了3个多小时，各路嘉宾轮番上阵，覆盖多维年纪圈层，名星阵容是一般央视跨年晚宴的两倍。

诸城度的狂欢元素碰撞，很难不造成热烈讨论。于是当日的晚宴可谓话题制造机，#名星名子都能玩什么译音梗#、#GAI任嘉伦沧海一声笑#、#迪丽热巴人美歌甜小公主#之类的卡盟刷微博粉好几个话题一度冲上微博热搜，被无数网友讨论。

近些年来，各类年会都在积极向年青人靠拢：一方面在灯光舞美和运镜上更顺应年青人的审美习惯，一方面用更璀璨多变的舞台吸引眼珠，同时就会更主动地选年青人喜欢的名星或则火热的乐曲。

例如“一千零一夜”晚会请来了去年秋天从新品综艺《乘风破浪的妈妈》成功出道的张雨绮和万茜，以及因《乐队的春天2》而走红的马赛克乐团。

又例如周杰伦跟黄渤的现场连麦，F4的全息投影独唱，朴树与快手翻唱男孩Miumiu的合作表演……

对我来说还挺惊艳的，哪怕我本身不是一个爱看春晚的人，也不得不承认这样的阵容确实少有，但是诚心爆棚，玩法大胆。

年会之意不在酒。

这是继晚会冠名和周杰伦直播然后，快手投入最多的一个项目，也是快手创立九华诞以来首次举行的超奢华年会。

据公开资料介绍，快手这场“一千零一夜”从企划到落地总共只用了两个月的时间，相当于用通常小型晚宴三分之一的时间，完成了通常年会两倍的名星阵容密度。

最终这场晚宴创造了惊人的观看数据：官方直播间观看总人数超过九千万，直播间互动总数达1.34亿次，电视直播实时票房排行第一，收获超过200个热搜，6个进榜话题。

机智的我感觉这一切，并不这么简单。

这场晚宴更像一场阅兵，一面向以前的用户传递热爱，一面跟过去没有触达的用户抛出橄榄枝，同时也是一次秀胸肌的极佳时机。

这意味着快手在品牌升级、内容生态的升级上已有建树，但是意志坚决，不可动摇。

快手从中收获了哪些？

大约六年前，各大央视纷纷开始举行跨年狂欢，这些纯歌舞的演出逐步成为了受欢迎的晚宴模式——观众喜闻乐见，店家乐意赞助，演员乐意出演，央视承办方可以名利兼收，四方共赢。

到了现今，赞助了几年的企业们猛然觉醒了：既然能冠名赞助，为何不能干脆自己做承办方呢？

于是像快手“一千零一夜”这样的全新年会模式出现了：由各大互联网大鳄牵头，在自己的平台上举行，或则是对央视台进行招标，最终构建出以内容为主，主要拿来展示平台生态的年度狂欢飨宴。

在商业世界里，每一件事都是有意义的。

2019年以来，快手忽然加速。以一种带有蓬勃生机的姿态，向更上一层的用户发起冲击。先是豪掷数十亿竞标拿下2020年卫视晚会独家互动合作伙伴，后又凭着《人间烟火》、《看见》等多个引起公众共情的短片大范围出圈。2020年更是开启“激进”的名星引入战略，先后签约张雨绮、郑爽、周杰伦、陈坤等诸多一线名星。

去年9月初，快手还官宣品牌升级，首次向公众集中展示品牌价值核心主张：真实、美好、多元、有用。

在这场晚宴上，快手为了印证自身的真实与美好，将平台内百余组素人达人请到现场，让那些小屏幕中的普通人登上大舞台，让粉丝能看到滤镜之外的她们，也让名星艺人们和她们一起合作表演，传递美的体会。

而多元和有用，则是综合了音乐、舞蹈、搞笑、游戏、非遗传承等多个不同垂类领域的泛娱乐内容，将冷门的爱好和艺术凝聚一堂，证明这种并非虚无飘渺的概念，而是真实存在的，才能改变自己人生的，为生活带来意义的热爱。

这种内核与整个舞台的灯光舞美一起凝聚成了这场晚宴的主题：人间烟火。

迭代的快手

一方面，快手须要用这场晚宴再度指出自己的核心主张，另一方面，这场晚宴也是快手在大文娱领域内的一张成绩单。

之所以须要向市场展示自己，是由于2020年的短视频战场正在面临全面突围。

截止2020年6月，快手整体日活已超过3亿，1-6月快手小剧场收录内容累计播放2040亿。去年上半年，快手短视频类型占比中，记录生活类的作品占比达到29.8%。越来越多的普通人正加入快手，向世界分享她们的心态。

从19年7月到20年6月，这一年的时间里，有3亿人在快手发布作品；许多年青人喜欢在快手上记录生活、享受生活，70%的快手用户在30岁以下；还可以见到，快手早已覆盖了各线城市，呈现出均衡的分布态势，一二线城市占比为45%，三线占比24%，四线及以下为31%。

与此同时，快手在直播电商领域内的战绩同样卓著。在9月直播电商TOP20排名榜中，快手早已有10位主播在榜，占比第一，至于往年的老对手抖音，仅仅占了3个席位，虽然是在抖音出尽风头的“带货一姐”罗永浩，也仅仅排在了第八名。

对于一个短视频平台来说，快手的咖位虽然早已够高，但在整个互联网产业内，快手所能延展的空间还很宽广，甚至早已拥有了步入另一个游戏场的能力和必要性。

例如游戏+快手：8月1日，在2020ChinaJoy全球电竞会议上，快手游戏负责人首次披露，快手游戏直播月活突破2.2亿，游戏短视频月活超过3亿。远低于一线行业水准。

例如二次元+快手：4月3日晚8点，快手自制节目《大佬云串门》迎来AcFun签约up主、脑洞大开的超元气舞见“小崽”、《伍六七》系列动漫出品人及制做人邹沙沙，以及炙手可热的AcFun签约UP主兼快手街舞达人未南。通过大鳄连麦，除了打破了次元壁，并且在全网创下1.69亿+的爆光量。

例如连续剧+快手：快手是原生、专业影片创作者的小荧幕大舞台。在快手上，影视点播付费用户数超过500万。古风短视频创作者@御儿的《这个殿下我想退款》播放量超过2.9亿，一度涨粉200多万。

再例如名星+快手：快手不止有周杰伦在变魔术，还有郑爽、黄子韬、谢娜等当红大咖进驻与粉丝互动。而黄渤更是把快手当作同学圈，分享生活轶事，拍小吃、拍花朵、拍手工……在快手上，名星可以真实展示自我，没有大牌与粉丝的距离感，打破了空间带来的距离感。

快手为名星提供新的身分，名星也将流量反哺于平台。

前段时间周杰伦以快手品牌代言人身分进行的直播首秀，播出仅10分钟，直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总数达3.8亿，预约直播总人数达1670万，快手热度高达6121万。

在春晚现场，快手电商代言人张雨绮为正式到来的116购物狂欢节宣传造势，还透漏快手电商日活早已达到1亿。而在去年的Q3，名星消费影响力排名榜上，多次因在快手直播而登上热搜的张雨绮，早已直接从榜单之外杀进了前10。

无论是游戏、二次元、影视、明星，这一切，都是快手为了进一步搭建属于自己的内容矩阵，提升自己在整个互联网领域内的竞争力。

快手须要破圈，除了要向既有用户证明自己的潜力，也须要向潜在用户证明自己的能力。

于是才有了一千零一夜：既有星河灿烂，也有人间烟火。

名星资源引入的成果，让音乐、舞蹈、游戏、二次元等多个垂直领域的达人能与主流演员聚首一堂，展示“千人千面”的姿态，而一句“人间烟火”则告诉大众，快手一直是生活的一部份，并没有改变自己的初心。

进击的快手

如今看来，快手在全新战场的战绩早已相当不错。

说究竟，短视频属于传播媒介。随着平台体量的高涨，大众对二次元、明星、游戏、影视等旧式消费需求正在不断飙升。

用人话说就是客户多了，饭店要降低菜谱的长度，菜肴的奢华度。

通过购物生态延展出金融特点的网店，通过结合社交生态延展出支付功能的陌陌，都是在自身基因条件下进行延展而获得成功的。

而快手布局泛娱乐，也具有先天的平台优势——快手的核心基因：社交+普惠。

后者通过公域+私域的品价，加上精准的算法实现人与人，人与内容的高效联接。前者则是快手价值观的核心彰显，让每一个人都拥有被看到的权力。

通过精准的社交和普惠价值观的传递，快手可以十分清晰地了解市场用户的审美动向，因而对有热度和受欢迎的IP、艺人、作品进行进一步的商业化拓展，大大增加自身小马过河的压力。

对于快手而言，丰富、且高活跃的年青用户资源，是快手一座亟需开掘的宝库；对于泛娱乐行业而言，快手又何尝不是一座尚待深度激活的金山。在短视频成为人们生活一部份的明天，两者之间的协作势必会越发紧密，类似快手等短视频社区，更会成为泛娱乐营销的新常态。

一款真正好的互联网短视频产品，绝不是局限于服务一小群人怎么用快手拍游戏，而是服务所有人的。是让全世界更多的人，都能在它里面找到自己喜欢的内容。

其实是凌晨的陪伴，其实是茶余饭后的娱乐，其实是说学逗唱，其实是哟呦切克闹。好多时侯，我们对一款产品的热爱，本质上是由于时间的交融，是由于你将生命里的大把时间花在了他之上。

有人在周杰伦的快手帐号下评论说，第一次听Jay的歌就是半岛纸盒，派对的时侯，和一群同学，还有单恋的那种女孩，但现今无论我如何拚命留住追忆，岁月都推着我渐渐忘掉你。

还有好多哈萨克族的同胞，在腾格尔的快手帐号下排成了队。

某种程度上，快手就是这么。每位人喜欢的东西不一样，每位人快乐的阀值和G点不一样。但没有关系，这儿都有。正如快手的新slogan：拥抱每一种生活。

企业，只有星辰大海

过去，我们说在快手上“看见每一种生活”，由于这儿记录每一个平凡人的生活点滴，让无数渺小的个体有了被看到的机会。

如今，我们说去快手“拥抱每一种生活”怎么用快手拍游戏，由于此刻有无数人正在通过快手，打破时间与空间的壁垒，拥抱自己、拥抱生活和拥抱世界。

从“看见”到“拥抱”，是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。

对于一个企业来说，在舒适圈生存应当是很容易的，但在互联网领域似乎未必这么。虽然快手已然成为国民级的短视频和直播平台，也不意味着它可以永远享受行业红利，企业只有零和万，没有中庸的可能。若果不向星辰大海发起挑战，那就离咸鱼真的不远了。

不仅前进，她们别无选择；探求更深的未知领域，既是为了存在，也是为了梦想。

在快手的一千零一夜背后，是一场属于它自己的高维度之战：

小儿子才做选择，对成熟的企业来说：

星河闪耀，人间烟火，我全都要。